Inwestuj w dobrą markę

Choć dla laika reklamy niestandardowe to tajemnica, liczba ich miłośników bezustannie wzrasta. Mimo trudności w mierzeniu inwestycji poświęconych takiej reklamie, jej rozwój jest niezaprzeczalny. Reklamy niestandardowe, czyli formy promocji takie, jak linki sponsorowane, banery, koszulki i masa innych gadżetów dla klientów, to jeden z najkorzystniejszych sposobów na zyskanie rozgłosu. Specjaliści uważają, że w najbliższym czasie [...]

Każdy, kto kiedykolwiek zastanawiał się nad wyborem telefonu komórkowego na pewno słyszał o marce Nokia. To światowy lider w dziedzinie produkcji telefonów komórkowych. Obecnie Nokia należy do pierwszej dziesiątki najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie, nie każdy jednak zdaje sobie sprawę, że na początku swojej działalności firma Nokia była związana z zupełnie inną branżą. Kiedy w 1865 [...]

Czwarta sieć telefonii komórkowej w Polsce nie miała łatwego startu. Play, bo o nim mowa, wkroczył na rynek, gdy trzy dotychczasowe marki – Era, Idea (z czasem Orange) i Plus miały już silną i ugruntowaną pozycję. Dział marketingu tej sieci musiał wymyślić więc coś, co nie tyle przyciągnie do niej klientów, co zwróci w ogóle uwagę konsumentów na nowego operatora. [...]

Sprzedaż bezpośrednia wielu osobom kojarzy się ze wciskaniem przez namolnego sprzedającego przeróżnych bubli za dość, jak się potem okazuje, duże pieniądze. Każdy ma zapewne w swojej kuchni cudowne noże, które pokroją wszystko, jednak po wejściu w ich posiadanie okazuje się, że są one przeznaczone dla osób leworęcznych i nie sposób nim kroić skoro większość populacji jest praworęczna. [...]

Marka bez promocji nie istnieje. Nic nie znaczy na przepełnionym już rynku, dlatego też jej “żywotność” może być niezauważona. Jeśli chcesz grać pierwsze skrzypce w branży, musisz być konkurencyjny i wyróżniać się na tle innych przedsiębiorców. Obecnie są metody, dzięki którym osiągnięcie celu będzie łatwiejsze. Kontakty personalne w początkach budowania silnej marki są niezykle ważne. [...]

Stworzenie nowej marki jest sprawą dość skomplikowaną. Kreowanie marki cieszącej się popularnością to jeszcze większe wyzwanie. Myli się ten, kto uważa, że wystarczy dobry pomysł. Od pomysłu do realizacji planów czeka nas wiele zawiłości. Niejednokrotnie okazuje się, że fantastyczna koncepcja na biznes czy produkt nie znajduje pokrycia w rzeczywistości. Przedarcie się przez konkurencję i zdobycie [...]

Bezspornie korzyści ze stosowania marek jest znacznie więcej niż strat. Jedną z nich jest obniżona, w porównaniu z konkurentami, elastyczność cenowa popytu, co oznacza, że klienci łatwiej akceptują podwyżki cen silnej marki, a w przypadku stabilizacji cen gotowi są płacić za nią wyższą cenę. Konsumenci są podatni na nowości znanej marki. Ułatwione jest więc wydłużanie [...]

Kreowanie marki wiąże się z wieloma czynnikami. Produkt zostanie zapamiętany, jeśli odpowiednio się go zareklamuje. Jednak reklama to nie wszystko, niezwykle ważne są elementy identyfikujące produkt – logo i nazwa. Logo tworzą graficy, natomiast nad nazwą pracuje zazwyczaj więcej osób, gdyż to pozornie łatwe zadanie, wymaga dużego wysiłku. Nazwa powinna być prostym komunikatem, w który [...]

Budowanie zaufania do marki jest procesem niezwykle trudnym. Chodzi bowiem o to, aby stale podtrzymywać pozytywne skojarzenia i emocjonalną więź klientów z daną marką. Największym zaufaniem klienci obdarzają marki, które oferują produkty wysokiej klasy. Równie istotny jest stosunek walorów produktu do jego ceny. Większość ludzi stara się wybierać towary jednocześnie dobre jakościowo i atrakcyjne cenowo, [...]

Marka, czyli inaczej znak określający producenta: nazwa lub symbol graficzny umieszczany na wyrobach w celu ochrony przed naśladownictwem bądź podrabianiem, podszywaniem się, przypisywaniem sobie autorstwa. Od zarania dziejów producenci poszukiwali czegoś, co wyróżniałoby ich dzieła spośród wyrobów innych rzemieślników. Geneza marki leży w starożytnej Grecji, Rzymie oraz Chinach. Produkty opatrzone były znakami określającymi ich pochodzenie [...]