Kreowanie marki wiąże się z wieloma czynnikami. Produkt zostanie zapamiętany, jeśli odpowiednio się go zareklamuje. Jednak reklama to nie wszystko, niezwykle ważne są elementy identyfikujące produkt – logo i nazwa. Logo tworzą graficy, natomiast nad nazwą pracuje zazwyczaj więcej osób, gdyż to pozornie łatwe zadanie, wymaga dużego wysiłku.

Nazwa powinna być prostym komunikatem, w który uwzględnione będą najważniejsze informacje o produkcie. Komunikat musi być również chwytliwy i oryginalny, tylko wtedy odbiorcy zwrócą uwagę na dany artykuł. Podczas tworzenia nazwy nie można pominąć kilku istotnych kryteriów. Po pierwsze i najważniejsze, do kogo kierowany jest produkt, czyli potencjalni odbiorcy. Nazwa musi być dostosowana do wieku, potrzeb i zamożności klientów, tylko wówczas spełni swoje zadanie, czyli zachęci do zakupu. Po drugie trzeba zapoznać się z nazewnictwem konkurencji, by nie doszło do plagiatu. W trakcie procesu tworzenia nazwy pod uwagę trzeba wziąć również skojarzenia, jakie nazwa będzie wywoływać u odbiorców. Wśród pułapek znajdują się: wymowa, znaczenia i skojarzenie w innych językach, rymy, odmiana. Na polskim rynku również nie brakowało błędów. Jednym z nich był proszek OMO, który szybko wywołał skojarzenia z ZOMO. Powstało nawet prześmiewcze hasło: „Proszek OMO pierze jak ZOMO”. Negatywne skojarzenie wywoływała również nazwa żarówek szwedzkiej firmy – Osram. Wpadki językowe mogą sprawić, że reklama osiągnie odwrotny skutek od zamierzonego, czyli zniechęci do zakupu, a nie o to przecież chodzi.

Wyróżnia się 3 rodzaje nazw: indywidualną, zbiorową i kombinowaną. Nazwa indywidualna określa pojedynczy produkt danego producenta. Przykładem jest firma Schwarzkopf & Henkel, która produkuje wiele artykułów, m.in. Taft, Fa, Pur, Silan. Każdy z nich jest oddzielną marka i funkcjonuje samodzielnie na rynku, bez udziału producenta. Nazwa zbiorowa obejmuje wszystkie artykuły, pochodzące od jednego wytwórcy, tak jest m.in. z marką Whiskas. Nazwa kombinowana to połączenie dwóch poprzednich opcji. Jednocześnie informuje o producencie oraz oddzielnie charakteryzuje nowy produkt. Ten rodzaj stosowany jest przede wszystkim w przemyśle motoryzacyjnym: Seat Leon, Ford Mondeo, Toyota Corolla.

Stworzenie dobrej nazwy dla marki wymaga rozległej wiedzy z dziedziny marketingu i reklamy. Warto zainwestować w ten proces, ponieważ ciekawe nazewnictwo przyciąga klientów i tym samym przynosi zysk.