Product placement jest jednym z rodzajów narzędzi marketingowych. Służy do promocji produktów i usług.

Mechanizm tej formy marketingu polega na umieszczeniu danego produktu wewnątrz przekazu, tak aby przemawiał on do podświadomości odbiorcy. Zachęca się w ten sposób do stosowania przedstawionego produktu bez użycia otwartej i oczywistej reklamy. Ta niestandardowa forma promocji występuje w radiu, filmach, programach telewizyjnych, grach komputerowych, książkach, przedstawieniach teatralnych oraz teledyskach.

Historia product placement

Po raz pierwszy wykorzystano technikę product placement w książce Juliusza Verne’a pt. „W 80 dni dookoła świata”. Bohater tego francuskiego pisarza został umieszczony na statku należącym do konkretnej kompanii. Pierwszym przykładem użycia książkowego product placement w Polsce jest powieść Agnieszki Fibich pt. „Dopóki widzę Twój cień”. Autorka umieściła w książce nazwę marki wina, którego producent był głównym sponsorem promocji jej książki.

Ten rodzaj reklamy firmy upowszechnił się w latach 20-tych XX wieku. Wtedy to bowiem w USA wzrosła ilość stacji radiowych. Producenci marek opłacali nadawców, aby ci pomagali im w promowaniu swoich produktów i usług. Przykładem takich „przemycanych” informacji na temat danej marki jest jedna z firm tytoniowych. W czasie II wojny światowej w jednej z audycji radiowych w czasie nadawania wiadomości z frontu pojawiały się informacje, iż amerykańscy żołnierze palą papierosy konkretnej marki.

Kiedy nastąpił rozwój telewizji w USA, technika product placement trafiła do filmów i seriali. W latach pięćdziesiątych i sześćdziesiątych XX wieku producenci filmowi dostawali pieniądze za stosowanie tej techniki propagandy.

Reklama na miarę czasów

Dziś product placement jest jednym ze sposobów dofinansowywania filmów (także w Polsce).To właśnie w produkcjach filmowych i telewizyjnych (seriale) widzowie zalewani są ekspozycjami markowych produktów.

Coraz częściej można spotkać product placement także w grach komputerowych i video. Takie lokowanie marki po raz pierwszy zastosowano w latach 80-tych XX wieku. Dzięki markowym produktom, ekspozycjom logo czy też kolorów firmowych, gra nabiera bardziej realnego charakteru. Użycie techniki product placement stanowi formę zdobywania budżetu na stworzenie gry.

Kolejnym miejscem na promocję produktów czy usług są teledyski. Emitowane w telewizji i internecie są świetnym nośnikiem product placement. Najwięcej ekspozycji marek można znaleźć w teledyskach amerykańskich raperów (markowe ubrania, obuwie, samochody, telefony, luksusowa biżuteria). Polskim przykładem tego rodzaju reklamy w klipach muzycznych jest teledysk Dody do utworu „Rany”.

Product placement nie ominął również programów telewizyjnych. W programach rozrywkowych najczęściej eksponowanymi markami są ubrania prowadzących. Do skojarzeń z daną firmą przyczyniają się także rozdawane publiczności czy uczestnikom programu produkty konkretnych marek.

Product placement stanowi jedną z najbardziej rozwijających się usług marketingowych w Polsce. Posiada szerokie możliwości dzięki swemu powszechnemu zastosowaniu. Daje on szansę odświeżenia i wzbogacenia rynku reklamowego w Polsce.