Szkoła Główna Handlowa w Warszawie przeprowadziła wśród Polaków badanie na temat ich znajomości luksusowych marek. Warto zaznaczyć, że w ankiecie wzięły udział tylko te osoby, ktore uważają się za osoby zamożne. Nasza świadomość towarów z wyższej półki jest dużo niższa niż mieszkańców Zachodniej Europy.

Po części wynika to z faktu, że do 1989 roku mieliśmy w ogóle ograniczoną świadomość rynku. Kapitalizm ma więc u nas dopiero ok. 20 lat, zdecydowanie mniej niż w krajach Zachodu. Luksusowe marki mimo dużego postępu, jaki poczyniliśmy, wciąż kojarzą się nam z czymś niedoścignionym i znanym tylko z filmów.

Dodatkowo specjaliści zauważają zjawisko mylenia dobrych i popularnych marek z markami luksusowymi. Za luksus uchodzi u nas Adidas, Nivea czy Nike. W krajach bardziej rozwiniętych gospodarczo do takiego kanonu należą m.in. Burberry czy Armani i wszystkie marki wykreowane przez znanych i uznanych projektantów na świecie.

Mała znajomość ich produktów może wynikać także z faktu, że póki co w Polsce najwięksi projektanci nie otwierają swoich salonów. Zbyt towarów jest niewielki i nic na razie nie wskazuje na to, by popyt na towary z górnej półki nagle się zwiększył.